Rodrigo Cruz
Fundador & CEO
Fundador da Oneck · 20+ anos em marketing, registro de marcas no INPI e desenvolvimento.
- 20+ anos de experiência
- 500+ marcas registradas no INPI
- Fundador da Oneck (2004)
- 700+ sites e projetos digitais entregues
Fundador da Oneck. Mais de 20 anos construindo marcas, registrando elas no INPI e escrevendo código quando ninguém mais quer resolver o problema. 500+ marcas protegidas, centenas de projetos digitais e uma coleção considerável de erros que vi outros cometerem. Escrevo sobre marketing, SEO e registro de marcas com a profundidade de quem faz, não de quem leu um artigo e resolveu opinar.
Áreas de atuação
- Marketing Digital
- SEO e GEO
- Registro de Marcas no INPI
- Branding
- Propriedade Intelectual
- Desenvolvimento Web
Artigos de Rodrigo
57 artigos publicados
Fluxo de registro de marca no INPI: as 10 etapas que separam sua empresa de uma proteção real
O INPI recebeu 504 mil pedidos de marca em 2025, mas boa parte falha em etapas que poderiam ser evitadas. Conheça o fluxo completo — da busca prévia ao certificado de 10 anos.
Por que pedidos de marca são indeferidos no INPI: as armadilhas que custam 18 meses de espera
O tempo médio de exame de marca no INPI é 18,5 meses. Um indeferimento significa quase 2 anos perdidos — mais taxa, mais tempo, mais risco. Conheça os motivos mais comuns.
Google Meu Negócio: o guia de SEO local que 96% dos seus clientes já usam (e você talvez ignore)
96% dos brasileiros pesquisam no Google antes de visitar um negócio. Perfis completos geram 4x mais visitas ao site. Descubra como otimizar seu Perfil da Empresa no Google e dominar o SEO local em 2026.
Quanto custa NÃO registrar sua marca: a conta que ninguém faz (mas deveria)
R$ 440 registra uma marca por 10 anos se você é MEI. O custo de não registrar? Rebranding forçado, processos judiciais e perda de clientes. Veja os números reais.
GEO: o guia de quem quer ser citado pela IA — não só ranquear no Google
Mais de 40% das buscas no Brasil já passam por IA generativa antes de chegar a um link. E apenas 38% das citações vêm de sites no Top-10 do Google. GEO é a nova disciplina que decide quem a IA recomenda.
Golpes no registro de marca: as fraudes que usam seu pedido no INPI contra você
Boletos falsos, sites espelho, ligações intimidatórias: criminosos monitoram a RPI para atacar quem acabou de depositar uma marca. O INPI nunca envia boletos — saiba como se proteger.
Patentes no Brasil: PI vs Modelo de Utilidade — a escolha que define se sua invenção vale milhões ou zero
O Brasil concedeu 13.624 patentes em 2025. A diferença entre Patente de Invenção (20 anos) e Modelo de Utilidade (15 anos) não é só tempo — é o que pode ser protegido e o que fica exposto.
Tipos de marca no INPI: por que escolher errado invalida seu registro (e como isso custa caro)
O Brasil bateu recorde com 504 mil pedidos de marca em 2025. Mas o INPI reconhece 4 formas de apresentação — e escolher a errada pode significar indeferimento, perda de taxa e zero proteção.
CTR: a métrica que separa quem investe de quem desperdiça em marketing digital
O Top 3 do Google recebe 68,7% de todos os cliques. AI Overviews derrubam o CTR orgânico em 61%. Entenda o que é CTR, os benchmarks por canal e como otimizar sem gastar mais.
Briefing de marketing: as 8 etapas que separam campanhas que funcionam de dinheiro jogado fora
Equipes que recebem briefings detalhados apresentam 65% mais ideias viáveis na primeira rodada. Aprenda a criar um briefing de marketing completo em 8 etapas — com modelo prático.
AI Overviews: por que seu tráfego orgânico caiu e o que fazer antes que piore
AI Overviews já aparecem em 31% das buscas e derrubam o CTR orgânico em 61%. Mas marcas citadas ganham 35% mais cliques. Entenda quem perde, quem ganha e como se adaptar.
Market Share: o que é, como calcular e por que sua empresa precisa saber disso
O Nubank tem 52% do market share de cartões de crédito no Brasil. Você sabe qual é a fatia do seu negócio? Entenda o que é participação de mercado e como medir a sua.
Trade Marketing: estratégias para o PDV onde 85% das compras são decididas
85% das decisões de compra acontecem dentro da loja. Trade marketing é a estratégia que coloca seu produto na frente do cliente na hora H — e vai muito além de merchandising.
VSL: o que é Video Sales Letter e por que converte até 5x mais que texto
82% dos consumidores dizem que vídeo os convenceu a comprar. VSL (Video Sales Letter) combina copy persuasiva com vídeo — e tem ROI médio de 278%. Saiba como criar a sua.
CRM Marketing: como escolher a ferramenta certa e parar de perder vendas
O mercado global de CRM vale US$ 126 bilhões e 91% das empresas com 10+ funcionários já usam. Mas 74% das empresas brasileiras não batem metas de vendas. O problema não é ter CRM — é usar errado.
Marketing 6.0 de Kotler: o que é Metamarketing e por que o futuro é imersivo
Philip Kotler lançou Marketing 6.0 com foco em experiências imersivas e o conceito de Phygital. Entenda a evolução do 1.0 ao 6.0 e o que muda na prática para sua empresa.
Marketing Jurídico: o que a OAB permite (e o que pode custar sua carteira)
Com 1,46 milhão de advogados no Brasil e 80% dos escritórios já usando redes sociais, marketing jurídico deixou de ser opcional. Saiba o que pode e o que não pode em 2026.
Marketing de Guerrilha: como criar campanhas memoráveis gastando até 90% menos
90% dos consumidores consideram campanhas de guerrilha memoráveis (vs. 30% da publicidade tradicional). Com ROI de até 50x, essa é a arma secreta das PMEs criativas.
Marketing Médico: o que o CFM permite em 2026 (e o que ainda pode te dar problema)
94% dos brasileiros buscam saúde na internet. A Resolução CFM 2.336/2023 modernizou as regras — agora você pode divulgar preços e até antes/depois. Mas tem limites.
Growth Marketing: o que é, como funciona e por que seu marketing "normal" não está crescendo
Empresas orientadas por dados são 6x mais lucrativas. Growth Marketing é a metodologia que transforma dados em crescimento — e vai muito além de "fazer mais anúncio".
Analista de Marketing: salário, carreira e o que o mercado paga em 2026
De R$ 3.347 a R$ 9.972 por mês — o salário de analista de marketing varia mais do que câmbio. Veja as faixas reais por nível, região e especialidade em 2026.
Faculdade de Marketing EAD vale a pena? Dados, salários e a verdade
Pela primeira vez, o EAD superou o presencial no Brasil. Com contratações de marketing crescendo 24,96% e salários de até R$45 mil, será que a faculdade EAD é o melhor caminho?
CRO Marketing: como vender mais sem gastar mais com tráfego
A taxa média de conversão global é de 1,7%. Isso significa que 98 de cada 100 visitantes vão embora sem comprar. CRO é a ciência de mudar isso — sem aumentar um centavo em tráfego.
Direct Response Marketing: o que é e por que o Brasil é obcecado por isso
Direct response marketing é o tipo de marketing onde cada real gasto precisa provar seu retorno. Entenda as técnicas, os funis e por que o Brasil se tornou referência mundial.
Marketing viral: estratégias que funcionam (e por que o Brasil é o terreno perfeito)
Com 170 milhões no WhatsApp, 130 milhões no Instagram e 3h30min diárias em redes sociais, o Brasil é uma máquina de viralização. Entenda os mecanismos — e como usar sem depender de sorte.
CTA no marketing: o que é Call to Action e por que ele define se o clique vira cliente
Um único CTA gera 371% mais cliques que múltiplos botões competindo pela atenção. Entenda o que é CTA, quais tipos existem e como otimizá-lo para o comportamento do consumidor brasileiro.
Facebook Marketplace: como vender sem pagar taxa nenhuma
Facebook Marketplace tem mais de 1 bilhão de usuários mensais e não cobra taxa sobre vendas. Entenda como funciona, compare com OLX e Mercado Livre, e aprenda as melhores práticas para vender de verdade.
ActiveCampaign: vale a pena para email marketing em 2026?
Com 180 mil clientes, IA que age sozinha e integração com WhatsApp via Hilos, a ActiveCampaign quer dominar a automação de PMEs. Mas os preços subiram até 40%. Ainda vale a pena?
Marketing Mix Modeling: como saber onde seu dinheiro de marketing dá resultado de verdade
Você investe em Google Ads, Instagram e indicação, mas não faz ideia de qual canal realmente traz clientes? O Marketing Mix Modeling pode ser a resposta — e não, não é só para multinacionais.
Marketing Mix Modeling: o guia que faltava sobre MMM
MMM é a técnica que mede o impacto real de cada canal de marketing — sem cookies, sem achismo. Meta e Google já lançaram ferramentas grátis. Entenda como funciona.
Miopia de Marketing: o artigo de 1960 que ainda explica por que empresas quebram
Kodak, Blockbuster, Nokia, Mesbla, Varig — todas sofreram do mesmo mal diagnosticado por Theodore Levitt há mais de 60 anos. E em 2026, a nova miopia envolve IA.
Inbound e Outbound Marketing: o guia que faltava para parar de chutar
Inbound gera leads 63% mais baratos, mas outbound fecha mais rápido. Entenda quando usar cada um — e por que a resposta certa quase sempre é "os dois".
Os melhores portais e fontes de informação sobre marketing no Brasil em 2026
Mundo do Marketing, Meio & Mensagem, Rock Content, Neil Patel... Mapeamos os portais, blogs e fontes que todo profissional de marketing deveria acompanhar — e como usar cada um.
Estratégias de marketing de conteúdo: o guia para quem quer parar de publicar no vazio
Cerca de 70% das empresas brasileiras fazem marketing de conteúdo. A maioria publica por publicar. As que têm estratégia geram 3x mais leads por real investido. A diferença é método — não volume.
Salesforce Marketing Cloud: o guia sem PowerPoint corporativo
Salesforce Marketing Cloud virou Agentforce Marketing em 2026 e trouxe IA generativa para o centro da operação. Cases como Cacau Show (+50% faturamento digital) e Certisign (+160%) mostram o impacto real — mas o custo e a complexidade não são para qualquer empresa.
Marketing 4.0 de Kotler: o guia completo das eras do marketing (1.0 ao 6.0)
De produto a metaverso em seis atos. Entenda a evolução proposta por Philip Kotler, por que o Marketing 4.0 ainda é a base de tudo em 2026 — e o que vem depois.
CPA Marketing: o guia definitivo do Custo por Aquisição em 2026
O Brasil é o 2º maior mercado de afiliados do mundo com 30 milhões de cadastrados. Entenda o CPA, a fórmula, a diferença para CPC e CPM, e a relação ideal CPA/LTV de 1:3.
RD Station Marketing vale a pena? O veredito sem patrocínio
RD Station Marketing é líder em automação na América Latina com mais de 50 mil clientes. Mas será que vale a pena para o seu negócio — ou existem alternativas melhores? Comparativo completo com HubSpot e ActiveCampaign.
CNAE Marketing Direto: qual usar para abrir sua empresa em 2026
O CNAE 7319-0/03 é proibido para MEI e a reforma tributária já começou. Saiba qual classificação fiscal escolher para sua empresa de marketing sem pagar imposto a mais.
Marketing Esportivo em 2026: a Copa, os bilhões e sua marca
O mercado global de patrocínios esportivos vai de US$97 bilhões a US$190 bilhões até 2030. Com Copa 2026 mobilizando 77% dos brasileiros, entenda como marcas de qualquer porte podem se posicionar — com cases de Palmeiras/Parmalat a iFood/CazéTV.
4Ps do Marketing: o framework de 1960 que ainda decide quem vende
Apenas 26% das empresas brasileiras aplicam os 4Ps completamente. Entenda Produto, Preço, Praça e Promoção — e conheça os novos 4Ps Digitais de 2026.
Seu time conversa demais e decide de menos?
Slack, Teams e WhatsApp aceleram a conversa, mas enterram decisões. IA integrada ao chat pode mudar isso — se usada no lugar certo.
O funil morreu? Só se você falar com a Geração Z
A Geração Z quebrou o funil tradicional e criou um loop infinito. Saiba como adaptar sua estratégia para essa geração que pensa em comunidade.
Marketing baseado em dados: pare de adivinhar
A maioria das decisões de marketing é baseada em achismo. Dados existem pra substituir opinião por evidência — e quem faz isso primeiro, ganha.
RA e RV no marketing: resultado real vs. hype
RA e RV prometem transformar o marketing há anos. Algumas aplicações já entregam resultado. Outras são só demonstração sem retorno.
Registro de Marcas em Limeira: guia completo
Se o nome do seu negócio não está registrado no INPI, ele não é seu — é de quem registrar primeiro. Veja como funciona o processo em Limeira e região.
Marketing de influência: quando funciona de verdade
Influenciador não é outdoor. Se a parceria não faz sentido pro público dele e pro seu, é só um post caro que ninguém lembra no dia seguinte.
Email marketing: o canal que todo mundo ignora
Enquanto todo mundo briga pelo algoritmo do Instagram, o email marketing entrega R$ 36 de retorno pra cada R$ 1 investido. E quase ninguém faz direito.
Posicionamento de marca: seja a primeira opção
Posicionar uma marca não é "estar presente nas redes". É ocupar um espaço mental específico no público certo — e defender esse espaço com consistência.
Identidade visual: muito mais que um logo bonito
Identidade visual é o sistema que faz sua marca ser reconhecida de longe — logo, cores, tipografia, fotografia, tom visual. Sem sistema, é só decoração.
Logotipo ou logomarca? O que realmente importa
O termo tecnicamente correto é logotipo. Mas se a sua marca não é reconhecida de longe, o problema não é vocabulário — é o design.
Redes sociais para empresas: o que funciona
A maioria das empresas posta todo dia e não vende nada. O problema não é frequência — é não saber pra quem está falando nem o que espera de cada post.
SEO sem conteúdo não funciona (e vice-versa)
SEO coloca você no Google, conteúdo faz o visitante ficar. Separados, são esforço desperdiçado. Juntos, o melhor investimento de longo prazo.
Design que envelhece bem: visual atemporal
Tendência de design muda todo ano. Identidade visual forte não muda — evolui. A diferença entre as duas coisas pode economizar muito dinheiro.
Como o SEO me Ajuda com Vendas?
SEO não é mágica — é fazer o Google entender que você existe e merece aparecer antes do concorrente. Veja como isso vira faturamento.
Estratégia de marketing: por que a maioria erra
Estratégia de marketing não é "postar no Instagram". É decidir onde investir para que o cliente certo encontre você antes do concorrente.
Sua empresa não é sua sem registro no INPI
Ter CNPJ não garante o nome da empresa. Se não registrou no INPI, qualquer pessoa pode registrar antes — e exigir que você pare de usar.