Não existe resposta genérica: o que decide é como o seu negócio já opera hoje. Autônomo que presta serviço no próprio nome, caso de personal trainer, guia de turismo ou tatuador da ilha ainda sem CNPJ, registra no CPF comprovando a atividade. Empresa já formalizada, com CNPJ ativo e nota fiscal saindo no nome dela, registra direto na pessoa jurídica.
A pergunta "qual é melhor" parte de uma premissa que não se sustenta, como se um caminho fosse superior ao outro em qualquer situação. Os dois são igualmente válidos pro INPI; o que muda é a exigência. CPF pede comprovação de que você exerce a atividade ligada ao nome, CNPJ dispensa essa etapa porque a própria existência da empresa já comprova isso. Escolher errado não invalida o pedido na hora, mas aumenta o risco de indeferimento por falta de documento. O comparativo completo, com o que muda se você começar no CPF e migrar pro CNPJ depois, está no guia de registro de marca no CPF ou CNPJ em Florianópolis.
Florianópolis tem 159 mil empresas ativas segundo a Jucesc (fevereiro de 2025), o maior número entre os municípios catarinenses, mas boa parte da economia da ilha, principalmente em turismo e serviços, ainda roda com profissional autônomo sem CNPJ: guia de trilha, instrutor de stand up paddle, fotógrafo de casamento na praia. Pra esse grupo, o CPF costuma ser o caminho real, não o CNPJ que ainda não existe.
Em mais de 20 anos registrando marca, já são mais de 500 no INPI, o padrão se repete: quem tenta decidir "no papel" entre CPF e CNPJ perde tempo que devia estar protegendo o nome. A pesquisa de viabilidade é gratuita e evita pagar a taxa do INPI de novo por um indeferimento que dava pra prever. Falar com a Oneck →
