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Tendência de design muda todo ano. Identidade visual forte não muda — evolui. A diferença entre as duas coisas pode economizar muito dinheiro.
O termo tecnicamente correto é logotipo. Mas se a sua marca não é reconhecida de longe, o problema não é vocabulário — é o design.
Identidade visual é o sistema que faz sua marca ser reconhecida de longe — logo, cores, tipografia, fotografia, tom visual. Sem sistema, é só decoração.
