O valor de registrar (taxa do INPI mais honorário de quem conduz o processo) só parece alto quando comparado à alternativa errada, que é não registrar. A conta certa é comparar com o custo de perder a marca depois de anos de uso: refazer identidade visual, trocar fachada e embalagem, ou negociar a recompra do próprio nome com quem registrou primeiro. Em Blumenau, negócio nenhum sai barato desse cenário.
O erro comum é tratar o registro como gasto opcional, adiável até "a empresa crescer mais". Só que quanto mais a marca cresce sem proteção, maior o prejuízo se alguém registrar antes: o que se perde nessa hora é tudo que foi construído em cima daquele nome, um valor bem maior que a taxa economizada no começo. O artigo completo sobre quanto custa registrar marca em Blumenau detalha taxa e honorário lado a lado pra quem quer o número fechado.
O que está em jogo numa cidade de 385 mil habitantes
Blumenau é a terceira cidade mais populosa de Santa Catarina, com cerca de 385.558 habitantes estimados pelo IBGE, atrás só de Joinville e Florianópolis. É também uma cidade que vive de marca construída ao longo de décadas: bares, cervejarias e comércios ligados à Oktoberfest crescem sobre um nome que atrai turista de fora do estado ano após ano, exatamente o tipo de negócio que mais perde se outro registrar um nome parecido primeiro, em outra cidade, sem ninguém em Blumenau perceber a tempo.
Em 20 anos de mercado e mais de 500 marcas levadas do protocolo ao certificado, a Oneck já viu esse arrependimento se repetir: negócio que economizou na taxa no começo e pagou o preço bem mais alto de refazer tudo depois.
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