A Performance Max ganhou, em versão Beta, um botão que transforma a edição de um grupo de recursos em teste A/B. Em vez de trocar imagens, textos ou vídeos e torcer para dar certo, você salva a mudança como teste: parte do tráfego vê a versão nova, parte continua na atual, e o Google compara. A página da Central de Ajuda que descreve o recurso não tem data; a novidade foi notada por profissionais de mídia paga em 3 de novembro de 2026.
Por que importa para você: é a época em que muita loja troca o criativo da campanha para a Black Friday. Com o teste, dá para medir se a peça nova vende mais do que a antiga, em vez de descobrir só depois, pelo faturamento. O porém está no relógio: o Google recomenda de 4 a 6 semanas de teste, e a Black Friday é em 27 de novembro.
Como funciona
Segundo a Central de Ajuda do Google Ads, na tela de edição dos recursos da Performance Max aparece a opção "Save asset group changes as an A/B test", ou seja, salvar as mudanças do grupo de recursos como um teste A/B. Você escolhe como dividir o tráfego entre a versão atual (controle) e a nova (teste). O teste começa no dia seguinte.
Dois detalhes da página merecem atenção:
- A aplicação automática vem ligada. Se a versão nova ganhar, as mudanças são aplicadas sozinhas, a menos que você desligue essa opção.
- O prazo recomendado é de 4 a 6 semanas. Um teste salvo hoje, 3 de novembro, começa no dia 4 e, com 4 a 6 semanas, vai até algum dia entre 2 e 16 de dezembro. Ou seja, termina depois da Black Friday. A conta é nossa, a partir da recomendação do Google.
Quando o teste não roda
A página lista situações em que o teste não funciona:
- campanha com orçamento compartilhado ou estratégia de lances de portfólio;
- campanha removida;
- Exploração do Smart Bidding ligada;
- outro experimento rodando ao mesmo tempo;
- grupo de recursos com mais de 15 recursos.
O recurso está em Beta, então pode não aparecer em todas as contas.
Por que testar em vez de só trocar
Quando você troca o criativo direto na campanha, qualquer mudança no resultado se mistura com o resto: o dia da semana, o pagamento caindo na conta do cliente, a promoção do concorrente, o próprio aprendizado do algoritmo depois da edição. No fim do mês fica difícil dizer se a peça nova ajudou ou atrapalhou. No teste A/B, as duas versões rodam no mesmo período e disputam o mesmo público, então a comparação fica mais justa. Para loja pequena, o cuidado é o volume: com poucas conversões por semana, o teste demora mais para apontar um vencedor, e é por isso que a recomendação de prazo pesa.
O que fazer agora
- Procure o botão. Abra um grupo de recursos da sua Performance Max, edite um item e veja se a opção de salvar como teste aparece.
- Decida o que testar antes de 27/11. Como o prazo recomendado passa da Black Friday, use o teste para a campanha de dezembro e para o Natal. Para a Black Friday, prefira uma troca planejada e acompanhe o resultado diário.
- Teste uma coisa de cada vez. Trocar imagem, título e vídeo juntos não diz o que funcionou.
- Confira a aplicação automática. Se você quer decidir pessoalmente, desligue a opção antes de começar.
- Veja os impedimentos. Se a campanha usa orçamento compartilhado ou está com a Exploração do Smart Bidding ligada, o teste não vai rodar.
O que ainda não se sabe
- Se o Beta já está liberado para contas no Brasil. A página não cita país.
- Desde quando o recurso existe: a página não tem data.
- Quanto tempo mínimo o Google aceita para encerrar um teste antes das 4 semanas recomendadas.
Onde a Oneck entra
Na Gestão de Tráfego da Oneck Creative, a troca de criativo entra no calendário com tempo para medir, e cada mudança tem um motivo e um número para conferir depois. Desde 2004, mais de 2.000 clientes passaram pela Oneck. Se a sua campanha de fim de ano ainda está no improviso, fale com a gente pelo WhatsApp ou conheça a Gestão de Tráfego da Oneck Creative.
Fontes: Google Ads Help: A/B test asset group changes in Performance Max (Beta).