CPV é Custo Por Visualização, a métrica usada em campanhas de vídeo para calcular quanto custou cada vez que alguém "assistiu" ao seu anúncio. A palavra "assistiu" está entre aspas de propósito, porque essa é exatamente a parte que ninguém explica direito na reunião de briefing.
Cada plataforma define visualização do jeito que mais lhe convém, e isso não é teoria da conspiração, é regra publicada em letras miúdas. No YouTube, uma visualização geralmente conta depois de 30 segundos assistidos (ou o vídeo inteiro, se ele for mais curto) ou depois de uma interação como clique. No Meta, o critério historicamente foi de apenas três segundos, o suficiente para o vídeo autoplay ter rolado no feed enquanto a pessoa procurava outra coisa na tela. TikTok tem seus próprios critérios, e eles também mudam com o tempo. Resultado prático: comparar CPV entre plataformas diferentes é como comparar o preço do quilo de um produto vendido em quilo com outro vendido em libra, sem converter a unidade antes.
O cálculo em si é trivial: total investido dividido pelo número de visualizações registradas. O que exige atenção de verdade é entender o que aquela plataforma específica está contando como visualização antes de comemorar o número. Um CPV de três centavos parece um resultado espetacular até você descobrir que a "visualização" durou o tempo de um piscar de olhos e a pessoa nem soube que marca era aquela.
A lição prática aqui é simples e um tanto irritante: CPV baixo sem retenção de vídeo (quanto tempo, em média, as pessoas realmente ficaram assistindo) é vaidade travestida de eficiência. Se o objetivo é construir uma mensagem que precisa de dez, quinze segundos para fazer sentido e a maioria das "visualizações" para no segundo três, você não está comunicando nada, está pagando para o vídeo existir na tela de alguém por um instante. CPV merece ser lido sempre ao lado da taxa de retenção e do tempo médio assistido, nunca isolado, sob pena de a campanha inteira virar um exercício caro de otimizar para o critério mais frouxo da plataforma.
