Criar o nome de uma marca começa antes do registro: o nome precisa ser distintivo, sem se limitar a descrever o próprio produto, tipo "Porcelanato Bom", porque o INPI recusa nome genérico dentro da mesma classe. Em Rio Claro, onde o polo cerâmico concentra várias fábricas do mesmo setor lado a lado, esse cuidado decide se o pedido passa ou trava logo na análise.
Não existe fórmula mágica pra criar nome de marca, mas existe um filtro prático: pergunte se o nome funcionaria pra qualquer concorrente do mesmo ramo, ou se ele só faz sentido pro seu negócio. Nome genérico passa nesse teste rápido e trava na análise formal do INPI; nome que junta um termo do setor com uma palavra própria, som ou trocadilho costuma sobreviver. Depois de fechado o nome, o passo seguinte é a pesquisa de viabilidade, detalhada no guia de como fazer registro de marca em Rio Claro.
No polo cerâmico que Rio Claro forma com Santa Gertrudes e Cordeirópolis, um dos maiores das Américas em revestimentos e porcelanato, é comum nascer marca de linha ou coleção com nome que apenas descreve o produto, exatamente o tipo de escolha que trava na análise de distintividade. Do outro lado da cidade, quem sai da UNESP pra abrir empresa de base tecnológica corre risco parecido, só que em nicho de serviço técnico: nome genérico demais pra descrever o que o negócio faz. Nos dois casos, o erro costuma vir da pressa: pular a etapa de criação do nome pra chegar mais rápido no protocolo, quando é justamente essa etapa que decide se o pedido inteiro vinga.
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