Criar o nome de uma marca é escolher uma palavra ou expressão distintiva o bastante pra não se confundir com o nome de outra empresa na mesma classe, e ao mesmo tempo evitar termos tão descritivos que o INPI recuse o registro por falta de originalidade. Nome genérico, do tipo "Máquinas Agrícolas Piracicaba", quase nunca vira marca registrável sozinho. Em Piracicaba, esse cuidado vale tanto pra quem batiza uma startup nova quanto pra quem está trocando o nome de uma empresa antiga.
Um nome forte de marca soma duas coisas: fácil de lembrar e difícil de confundir com o concorrente dentro da sua classe de atividade. Termos genéricos, siglas óbvias do próprio produto e nomes já usados por outra empresa no mesmo ramo são os que mais travam no exame de mérito do INPI, mesmo depois de aprovados numa pesquisa inicial rasa. Criar o nome é só a primeira metade do trabalho; a segunda é levar esse nome pro passo a passo completo do registro, pesquisa, classe, GRU e protocolo, detalhado no guia de como fazer registro de marca em Piracicaba.
O cenário local
O ecossistema de agtechs e startups que nasce ao redor da ESALQ/USP, em Piracicaba, vive esse dilema cedo: o nome do app ou do produto costuma aparecer no pitch pra investidor antes mesmo da empresa fechar o primeiro cliente. Batizar rápido, sem checar se o nome já colide com outra marca na mesma classe, é o tipo de atalho que volta mais tarde, quando o crescimento da empresa esbarra num nome parecido já registrado por outro negócio do agro.
Pergunta frequente
Posso usar o nome da minha cidade ou região no nome da marca? Pode, mas com cuidado. Termo geográfico puro costuma pesar contra a distintividade da marca aos olhos do INPI; funciona melhor combinado com outra palavra que dê identidade própria ao conjunto.
Antes de imprimir cartão, registrar domínio e brifar o designer, vale confirmar se o nome que você criou está livre no INPI. A pesquisa de viabilidade da Oneck é gratuita e evita que você se apaixone por um nome que nunca ia passar. Sai mais barato ajustar o nome agora do que pagar a taxa do INPI de novo depois de um indeferimento. [Falar com a Oneck →]
