A consulta por nome no e-Marcas exige mais do que digitar a palavra exata, porque o sistema também retorna nome com radical parecido, e cabe a quem pesquisa avaliar se aquele resultado derruba o pedido. Em Araras, com milhares de pequenos negócios em ramos parecidos, digitar só o nome pretendido e parar por aí, sem testar variação, é o erro mais comum de quem faz a consulta sozinho.
Na prática, vale pesquisar o nome inteiro e também o radical isolado, a raiz da palavra sem prefixo nem sufixo, porque o INPI recusa por semelhança gráfica ou fonética, não só por nome idêntico. Esse critério de semelhança, e o que fazer quando o resultado vem parecido mas não igual, está detalhado no guia completo de consulta de marca no INPI em Araras. Vale também repetir a busca trocando singular por plural e testando com e sem acento, porque pequenas variações desse tipo às vezes escondem o resultado que derrubaria o pedido.
Araras tem 5.428 empresas atuantes segundo o Cadastro Central de Empresas do IBGE (2021), a maioria pequena e concentrada no comércio, o tipo de base em que nome parecido aparece com frequência maior do que se imagina. A ACIA, associação comercial da cidade fundada em 1923, organiza o FESTCOM (Festival de Compras), reunindo várias dessas empresas ao mesmo tempo, cenário em que vale testar mais de uma variação do nome antes de sair imprimindo material. Numa associação ativa desde a década de 1920, com essa quantidade de comércio cadastrado, é bem provável que um nome comum já tenha concorrente registrado sem que o dono do negócio novo saiba.
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