Abrir empresa e registrar marca são dois processos diferentes, e é aí que boa parte do empreendedor de Americana se confunde. O CNPJ e o nome fantasia saem na Junta Comercial (Jucesp) e na Receita Federal; a proteção do nome como marca, essa só acontece no INPI, pelo sistema e-Marcas. Uma empresa pode estar com CNPJ ativo há anos e, mesmo assim, não ter nenhuma proteção sobre o próprio nome fora da própria cidade.
O registro em si segue as sete etapas do guia completo de registro de marca passo a passo: pesquisa de viabilidade, classe de atividade, pagamento da GRU, protocolo, exame formal com publicação na Revista da Propriedade Industrial, exame de mérito e certificado. Tanto CNPJ quanto CPF podem protocolar, o que muda é o titular do pedido; empresa e sócio podem inclusive registrar em nomes diferentes, dependendo de como o negócio for estruturado. Depois de mais de 500 marcas levadas do protocolo ao certificado em 20 anos de INPI, o erro mais comum que a Oneck vê continua sendo o mesmo: empresário que acha que abrir CNPJ já resolveu a parte da marca.
Americana formalizou 8.115 novas empresas em 2025, alta de 12,7% sobre o ano anterior, segundo o Observatório Econômico da Prefeitura, com 67,7% delas em serviços. Cada uma dessas empresas saiu da Junta Comercial com CNPJ, razão social e nome fantasia definidos, e nenhuma delas ganhou, só com isso, prioridade nenhuma sobre o nome perante o INPI: essa prioridade só começa no protocolo do pedido de marca.
Se a sua empresa em Americana já tem CNPJ mas ainda não passou pelo INPI, o nome ainda está exposto. A pesquisa de viabilidade pra ver se ele está livre na sua classe é gratuita na Oneck, sem compromisso de fechar depois. Falar com a Oneck →
