Fazer a consulta de registro de marca é gratuito e qualquer empresário de Joinville consegue rodar sozinho no e-Marcas: primeiro busca o nome exato, depois testa variações de grafia e som, e por fim confirma tudo dentro da classe certa de atividade. O difícil é interpretar o que aparece na tela depois, não apertar o botão de busca.
A consulta começa pelo nome exato, mas não termina nele. O passo seguinte é testar radicais parecidos, plural, junção ou separação de palavras e até a sonoridade do nome, porque o INPI barra semelhança tanto quanto cópia literal. Depois, tudo isso precisa ser filtrado pela classe de Nice do seu ramo de atividade, porque o mesmo nome pode estar livre num segmento e ocupado em outro. Em 20+ anos registrando marca, com mais de 500 processos levados do protocolo ao certificado, aprendemos que é nessa etapa de leitura, não na busca em si, que mora o trabalho de verdade. O guia completo de consulta de marca no INPI destrincha cada uma dessas etapas.
Em Joinville, maior economia de Santa Catarina com PIB de R$ 49,8 bilhões e terceira maior da Região Sul, o volume de empresas girando ao redor do polo metalmecânico e plástico cria uma quantidade grande de nomes técnicos parecidos entre si, ligados a peça, usinagem e processo industrial. Testar variação de grafia e som antes de protocolar pesa mais nesse tipo de mercado concentrado do que numa cidade com economia menos setorizada.
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