Criar o nome de uma marca começa antes do INPI: o nome precisa ser distintivo, não pode ser só o nome do produto ou do lugar onde a empresa fica. Em Londrina isso pega muita gente de surpresa, porque "Café Londrina" ou variações parecidas soam óbvias, mas justamente por isso tendem a esbarrar na exigência de distintividade do INPI.
A Classificação de Nice organiza produtos e serviços em classes, mas antes disso o INPI avalia se o nome em si tem força pra ser marca: termo genérico (tipo "café" pra quem vende café) ou geograficamente descritivo (o nome da cidade sozinho) costuma esbarrar nessa análise, ou sair com proteção mais fraca do que quem registra um nome próprio. Vale criar o nome, testar a pesquisa de viabilidade e só depois investir em identidade visual; marca não se resume a logotipo. O passo a passo completo do registro está no guia como fazer registro de marca em Londrina.
Londrina carrega o apelido de "Capital do Café" desde 1961, ano em que a região chegou a responder por cerca de 51% da produção mundial do grão, até a geada de 1975 forçar a diversificação da economia local. Esse peso histórico faz muito negócio novo da cidade nascer com "café" ou "Londrina" no nome, o que parece natural, mas é justamente o tipo de escolha que reduz a força do registro e a chance de defender a marca depois contra concorrente parecido.
Antes de fechar o nome do seu negócio em Londrina, vale checar se ele é forte o bastante pra ser registrado, e a pesquisa de viabilidade da Oneck faz isso de graça, sem compromisso. Descobrir agora que o nome é fraco custa muito menos do que pagar a taxa do INPI de novo depois de um indeferimento. [Falar com a Oneck →]
