O Google anunciou em 21 de outubro de 2026 que, a partir de 4 de dezembro, toda campanha Performance Max nova vai nascer com a extração de imagens ligada. Na prática, o Google passa a pegar imagens da sua página de destino e usá-las nos anúncios, mesmo que a sua conta esteja configurada para não fazer isso.
Junto com essa mudança, a Central de Ajuda do Google Ads confirma outra automação que já vem ligada: os "vídeos obtidos", que o Google encontra nas suas redes sociais, no site e no canal do YouTube. Para quem anuncia loja virtual em plena temporada de Black Friday e Natal, são duas portas abertas para o Google montar criativos sem você ver antes.
O que muda em 4 de dezembro
O anúncio saiu no blog oficial da API do Google Ads. Os pontos principais:
- Campanhas PMax criadas a partir de 4/12/2026 vêm com a extração de imagens ligada por padrão. Vale na interface do Google Ads, no Google Ads Editor e na API.
- A configuração da conta deixa de valer para as campanhas novas. Mesmo com as imagens dinâmicas desligadas na conta, a campanha nova nasce com a extração ligada.
- Campanhas que já existem não mudam. Nas palavras do Google: "Existing Performance Max campaigns will retain their current configurations."
- Quem não quiser precisa desligar campanha por campanha, na criação.
- O Google pede que o anunciante confirme que tem direito de usar comercialmente as imagens da página de destino.
E os vídeos obtidos
A página de ajuda dos "vídeos obtidos" (sourced videos) diz que eles são encontrados por tecnologia de IA e rastreamento automático em fontes que você aprovou: redes sociais, a página de destino e o canal do YouTube vinculado. Entram até 10 vídeos por grupo de recursos.
A frase que importa: "Sourced videos are enabled by default for all new campaigns". A página também diz que algumas campanhas existentes podem ter sido ligadas numa atualização recente da plataforma e que o recurso está sendo liberado em etapas. Para funcionar, a campanha precisa de orçamento diário acima de US$ 5 e os vídeos precisam estar no YouTube.
O Google não informou a data em que os vídeos viraram padrão nem quais campanhas antigas foram ligadas. Também não há restrição de país nas duas páginas, mas nenhuma delas cita o Brasil.
Por que isso pesa para o e-commerce
A sua página de produto tem foto de produto, mas também tem banner de frete, selo de pagamento, foto de vitrine antiga e imagem de promoção que já acabou. A extração não sabe o que você gostaria de mostrar. Ela escolhe.
Em dezembro, isso pode significar um anúncio com o preço da Black Friday rodando depois da Black Friday, ou uma imagem de baixa qualidade num canal onde o cliente compara você com o concorrente. Com os vídeos obtidos, o risco é parecido: um vídeo antigo do Instagram pode virar anúncio no YouTube.
O que fazer agora
- Decida antes de 4 de dezembro se você quer a extração de imagens. Se não quiser, inclua o desligamento no seu roteiro de criação de campanhas.
- Confira as campanhas PMax atuais. Entre em cada grupo de recursos, abra "Otimização de recursos" e veja se "Vídeos obtidos" está marcado. Desmarque se não quiser.
- Limpe a página de destino. Tire banners vencidos e imagens que você não gostaria de ver num anúncio. Se a extração estiver ligada, é dali que o Google vai buscar.
- Revise o canal do YouTube e as redes vinculadas. Vídeo esquecido no canal pode virar criativo.
- Acompanhe o relatório de recursos. Veja quais imagens e vídeos estão rodando de fato e remova o que não serve.
- Se você usa a API ou um script, atenção: atualizar as configurações de automação substitui a lista inteira. Mandar só a de imagens pode apagar outras, como a de textos.
O que ainda não está claro
O Google não disse se campanhas criadas no próprio dia 4 de dezembro já entram na regra, nem se haverá aviso na interface para quem cria a campanha. Também não detalhou em quais canais as imagens extraídas vão aparecer. Vamos atualizar este texto quando a Central de Ajuda mudar.
Onde a Oneck entra
Na Oneck Creative, a equipe de Gestão de Tráfego revisa as automações de cada campanha PMax antes de colocar no ar, para que o Google trabalhe a seu favor e não por conta própria. Se você vai entrar na temporada de fim de ano com PMax, fale com a gente pelo WhatsApp ou conheça a Gestão de Tráfego da Oneck Creative.
Fontes: Google Ads Developer Blog: Upcoming changes to image extraction in Performance Max campaigns starting December 4, 2026; Ajuda do Google Ads: vídeos obtidos (sourced videos); Ajuda do Google Ads: extração de imagens.
