Os novos Termos Comerciais da Meta entram em vigor em 30 de outubro de 2026, e continuar usando os produtos da empresa conta como aceite. Além da cláusula sobre robôs que rastreiam o site, o texto traz uma seção nova, chamada "AI Features" (recursos de IA), que coloca no colo do anunciante tudo o que a inteligência artificial da Meta criar ou alterar nos anúncios.
Ao mesmo tempo, agências nos Estados Unidos relatam ter tirado do ar anúncios que a IA mexeu sem pedido. Para quem anuncia no Facebook e no Instagram, a semana que vem é a hora de revisar o que está ligado na conta.
O que diz a nova seção
Segundo a Adweek, a seção "AI Features" não existe na versão atual dos termos. Ela diz que os recursos de IA "may make mistakes and may not always produce accurate, complete, or suitable results", ou seja, podem errar e nem sempre entregar resultado preciso, completo ou adequado. E afirma que o anunciante é "solely responsible", o único responsável, por eles.
A revista CIO, que leu a prévia dos termos, citou um trecho mais completo: o anunciante é o único responsável e "assume any and all risks associated with such AI features and any resulting content", isto é, assume todos os riscos ligados a esses recursos e a qualquer conteúdo que eles gerem.
Na prática, se a IA da Meta trocar a imagem do seu anúncio, traduzir o texto errado ou criar um link que promete o que a sua empresa não oferece, a responsabilidade contratual fica com você.
O que as agências estão vendo
A mesma reportagem da Adweek, de 22 de outubro, traz casos concretos:
- na livraria on-line Bookshop.org, a IA incluiu uma ilustração gerada num anúncio feito por pessoas, depois que uma atualização da conta ativou os recursos novos;
- a agência Exverus relatou links adicionais (sitelinks), traduções e imagens criadas sem pedido, às vezes em campanhas em que o recurso nem estava habilitado, e tirou anúncios do ar.
Vale para o Brasil?
Os Termos Comerciais da Meta valem para o uso comercial das plataformas no mundo todo, e a vigência em 30 de outubro aparece na prévia oficial. As reportagens, porém, analisaram a versão em inglês. Não conseguimos conferir se a versão em português tem a mesma redação, e a Meta não fez comunicado específico para o Brasil.
O que fazer antes de 30 de outubro
- Abra cada campanha ativa e vá até as melhorias de criativo do Advantage+, no nível do anúncio. Veja o que está ligado, como imagens geradas, traduções e links adicionais (sitelinks), os recursos citados nos casos relatados.
- Desligue o que você não revisa. Se ninguém na empresa confere o que a IA produz, o recurso fica desligado. Ligue de novo só onde houver alguém olhando.
- Confira as prévias com calma. Use a visualização de cada posicionamento (feed, stories, reels) e procure textos, imagens ou links que você não colocou.
- Cuide das promessas. Preço, prazo, garantia e condição de pagamento são o ponto mais sensível: um texto reescrito que promete frete grátis ou desconto que não existe vira problema com o cliente e com o Procon.
- Revise depois de cada atualização da conta. O caso da Bookshop.org mostra que um recurso pode ser ativado por atualização. Coloque essa revisão na rotina semanal.
- Guarde registro. Tire captura de tela das configurações e das prévias aprovadas. Se algo der errado, você mostra o que aprovou.
Por que isso pesa para a pequena empresa
Grande anunciante tem equipe para revisar cada versão de anúncio. A pequena empresa costuma subir a campanha, aceitar as sugestões padrão e voltar só para olhar o custo por resultado. Com a responsabilidade toda no anunciante, essa rotina fica arriscada: o anúncio que a IA mudou continua levando o nome e o CNPJ da sua empresa.
Automação ajuda a vender, e as melhorias criativas podem sim render bons números. A questão é ligar com critério e com alguém responsável por olhar o que vai ao ar.
Onde a Oneck entra
A frente de Gestão de Tráfego da Oneck Creative revisa as configurações de IA das contas que administra e acompanha o que a Meta altera nos anúncios. Se você quer uma conferência da sua conta antes de 30 de outubro, fale com a gente pelo WhatsApp ou conheça a Gestão de Tráfego da Oneck Creative.
Fontes: Meta: prévia dos Termos Comerciais (vigência em 30/10/2026); Adweek: advertisers pull Meta ads that had unwanted AI glow-ups (22/10/2026); CIO: Meta's new enterprise contract says if its AI makes a mistake it will legally be the customer's fault; PPC Land: Meta's AI rewrites the ads from October 30, advertisers carry the risk.
