Se a sua empresa anuncia no Facebook ou no Instagram, tem uma Página ou usa um catálogo de produtos, os novos Termos Comerciais da Meta valem para você a partir de 30 de outubro de 2026. E uma cláusula chamou atenção: ao usar os produtos da Meta para fins comerciais, você autoriza a empresa a rastrear com robôs o site ligado ao seu negócio.
Não há botão para recusar. O aceite acontece quando você continua usando os produtos depois do aviso. O controle que existe hoje fica no seu site, no arquivo robots.txt.
O que muda em 30 de outubro
Segundo a Central de Ajuda da Meta para Empresas, em 30 de outubro entram em vigor as novas versões dos Termos Comerciais e dos Termos para Criação de Anúncios com Autoatendimento. Os Termos do Catálogo de Produtos passam a fazer parte dos Termos Comerciais, e os Termos de IA Generativa para Criativo do Anúncio vão para dentro dos Termos de Autoatendimento. A Meta diz que a mudança reduz a sobreposição entre os acordos e melhora a clareza.
O texto define "fins empresariais ou comerciais" de forma ampla: anúncios, mensagens de marketing, venda ou listagem de produtos, catálogo, administração de Página ou de Grupo para negócio, Gerenciador de Anúncios, Meta Business Suite e serviços de mensuração, "independentemente do tipo de entidade". Ou seja, o MEI que impulsiona um post também está dentro.
A cláusula do rastreamento
Na versão em português, a cláusula diz que você autoriza a Meta, ou quem age em nome dela, a usar software automatizado ("web scrapers, bots, robôs, spiders, rastreadores e agentes de usuário") e a criar credenciais de teste para acessar, indexar, armazenar em cache, analisar e coletar o conteúdo dos domínios e URLs associados aos seus produtos ou serviços. A finalidade declarada é fornecer, desenvolver, melhorar, pesquisar e manter "produtos de publicidade e negócios" e manter a integridade e a segurança dos produtos da Meta.
Houve uma revisão no meio do caminho. Segundo a Unite.AI e a Nieman Lab, que compararam com uma cópia arquivada, a versão de 16 de outubro falava em usar o conteúdo para "treinar" (train). No texto oficial atual, a palavra não aparece mais, e "Produtos da Meta" virou "produtos de publicidade e negócios". Um porta-voz da Meta disse à Nieman Lab que a atualização não dá à empresa novos direitos acima das preferências que o site declara no robots.txt.
Um detalhe: essa promessa sobre o robots.txt está na fala do porta-voz e na documentação técnica da Meta, não no contrato.
Vale no Brasil?
O texto não exclui nenhum país, é servido oficialmente em português do Brasil e tem uma seção própria para quem está fora dos Estados Unidos, com foro na Califórnia ou na Irlanda. Não encontramos, porém, comunicado específico da Meta para o Brasil nem menção à LGPD.
Como controlar o acesso ao seu site
A documentação da Meta lista os robôs que ela usa e diz que o bloqueio é feito pelo robots.txt. Os principais:
- Meta-ExternalAds: rastreia a web para melhorar publicidade e outros produtos de negócios.
- Meta-ExternalAgent: usado para treinar modelos de IA ou melhorar produtos indexando conteúdo.
- Meta-WebIndexer: ligado à busca da Meta AI.
- FacebookExternalHit: gera a prévia quando alguém compartilha um link.
O que fazer agora
- Leia a prévia dos novos termos antes de 30 de outubro, principalmente se você tem loja virtual ou conteúdo próprio de valor no site.
- Decida o que liberar. Bloquear o robô de IA (Meta-ExternalAgent) é uma escolha mais simples. Bloquear o de anúncios (Meta-ExternalAds) pede cuidado, porque a Meta não documenta se isso afeta catálogo, entrega de anúncios ou checagens da conta.
- Não bloqueie o FacebookExternalHit se você quer que os links do seu site apareçam com imagem e título quando compartilhados.
- Confira o robots.txt atual. Muita loja tem um arquivo gerado pela plataforma e nunca revisado.
- Teste depois de mudar. Compartilhe um link e veja se a prévia continua aparecendo; acompanhe o catálogo por alguns dias.
Onde a Oneck entra
Mexer no robots.txt sem critério pode tirar o seu site do Google ou quebrar o catálogo. Na Oneck Creative, a frente de Software & Sistemas cuida da parte técnica de sites e lojas virtuais, com configuração de robôs e acompanhamento depois da mudança. Se você quer revisar o que a Meta e os outros robôs podem acessar no seu site, fale com a gente pelo WhatsApp ou conheça a Software & Sistemas da Oneck Creative.
Fontes: Meta: prévia dos Termos Comerciais (vigência em 30/10/2026); Central de Ajuda da Meta para Empresas: simplificação dos Termos Comerciais; Meta for Developers: rastreadores da Meta; Unite.AI: Meta reescreve cláusula de rastreamento; Nieman Lab: especialistas alertam sobre permissões amplas nos novos termos.
