A Meta avisou os anunciantes de que, a partir de 28 de outubro de 2026, vai ligar a navegação de produtos (product browsing) nos anúncios que já estão rodando. Quem não quiser precisa desativar. Se você vende online e vai entrar na Black Friday com campanha no Facebook e no Instagram, esta é a semana de olhar a conta.
O aviso chegou por e-mail e por notificação no Meta Business Suite por volta de 14 de outubro. Até agora, a Meta não publicou uma página na Central de Ajuda sobre o assunto. O que se sabe vem do próprio aviso, reproduzido por sites especializados em mídia paga.
O que é a navegação de produtos
A navegação de produtos faz parte dos destinos personalizados do criativo Advantage+, o conjunto de recursos em que a Meta ajusta o anúncio automaticamente. Na prática, muda o caminho do clique.
Hoje, quem toca no anúncio vai para a página que você escolheu no seu site. Com a navegação de produtos, a pessoa pode ver primeiro uma página dentro do Facebook ou do Instagram, com informações do produto e sugestões personalizadas, e só depois chegar ao seu site.
A Meta testou o recurso em agosto de 2026 com cerca de 117,7 mil anunciantes. O aviso fala em "anúncios existentes" e não detalha campanha, objetivo nem formato. Também não confirma se a mudança vale para todos os países. Por isso, a recomendação é conferir a sua conta em vez de esperar para ver o que acontece.
Por que isso importa para quem vende
A verdade é que cada etapa a mais entre o anúncio e o carrinho é uma chance de a pessoa desistir, se distrair ou clicar na sugestão de outro produto. A Meta afirma que o recurso melhora a experiência. Pode ser. Mas quem paga pelo clique é você, e quem decide para onde ele vai deveria ser você também.
Três pontos para colocar na balança:
- Medição: se parte das pessoas passa por uma página da Meta antes do site, os números de sessões e de conversão no seu Google Analytics podem não bater com o Gerenciador de Anúncios.
- Página de destino: se você investiu numa landing page com oferta, prova social e botão de compra, uma página intermediária pode diluir esse trabalho.
- Black Friday: mudar o comportamento das campanhas no mês de maior verba do ano é arriscado. Teste antes, com orçamento controlado, e não no meio da campanha principal.
Como desativar
Pelo que os sites especializados reproduziram do aviso da Meta, há dois caminhos:
- Pelo próprio aviso: a notificação tem um botão para recusar a mudança, válido até 28 de outubro. Não está claro se ele vale para uma conta de anúncios ou para todo o portfólio empresarial.
- Anúncio por anúncio: no Gerenciador de Anúncios, no nível do anúncio, abra as configurações de criativo e destino do Advantage+ e desligue a navegação de produtos (Product browsing). Esse controle continua disponível depois do dia 28.
Outro prazo: Termos Comerciais em 30 de outubro
A Meta também atualizou os Termos Comerciais, que entram em vigor em 30 de outubro de 2026. O aviso está na página oficial dos termos. Quem anuncia aceita os termos ao continuar usando a plataforma, então vale ler o texto novo, principalmente se a sua empresa tem contrato ou política interna sobre uso de dados.
Checklist até 28/10
- Entre no Business Suite e procure o aviso sobre navegação de produtos.
- Decida por conta: quer testar o recurso ou manter o clique indo direto ao site?
- Se for desativar, use o botão do aviso e confira anúncio por anúncio as campanhas que vão rodar na Black Friday.
- Se for testar, separe uma campanha pequena e compare conversão e custo por compra com a campanha sem o recurso.
- Marque uma revisão depois do dia 28 para pegar anúncios novos ou duplicados.
O que fazer agora
Na Oneck Creative, a frente de Gestão de Tráfego revisa as contas dos clientes sempre que a Meta muda um padrão, antes de a mudança entrar no ar. Recurso automático pode ajudar ou pode custar caro, e a diferença está em testar com método em vez de aceitar o padrão.
Se você quer que alguém olhe a sua conta antes de 28 de outubro, fale com a gente pelo WhatsApp ou conheça a Gestão de Tráfego da Oneck Creative.
Fontes: PPC Land: Meta will turn on product browsing in existing ads on October 28; Relevant Audience: detalhes do teste e do aviso; Meta: Termos Comerciais.
