A Meta abriu o capô do Andromeda, o sistema que faz a primeira triagem de quais anúncios têm chance de aparecer para cada pessoa no Facebook e no Instagram. Em post do blog de engenharia publicado em 28 de outubro de 2026, a empresa diz que o sistema, desde 2025, "entregou um aumento de 2,4% nas conversões no Facebook" e que a versão atual escolhe os candidatos entre mais de 1 bilhão de anúncios por segundo.
Por que importa para você: o anunciante não precisa mexer em nada para receber essa mudança. Mas entender como a Meta escolhe o que mostrar ajuda a explicar por que o Gerenciador de Anúncios vem empurrando público amplo e muitos criativos. Quem anuncia para MEI, PME ou loja virtual decide melhor onde pôr energia sabendo o que acontece do lado de lá.
O que é o Andromeda
Cada vez que alguém abre o Facebook ou o Instagram, a Meta tem uma fração de segundo para decidir que anúncio mostrar. Ela faz isso em etapas. O Andromeda é a primeira: a recuperação, que separa, dentro de um volume enorme de anúncios ativos, os candidatos que fazem sentido para aquela pessoa. Só esses seguem para o ranqueamento, a etapa que ordena os candidatos e define qual entra.
Se o seu anúncio não passa por essa primeira peneira, ele nem chega a disputar. Por isso uma mudança no Andromeda mexe na entrega de todo mundo, mesmo sem nenhum botão novo na tela.
O que a Meta contou
Segundo o post de engenharia "Meta Andromeda: Powering the Next Generation of Ads Retrieval Through Model-System Co-Design":
- 2,4% mais conversões no Facebook desde 2025, atribuídas ao Andromeda;
- mais de 1 bilhão de anúncios por segundo avaliados como candidatos pelo sistema em produção, o que a Meta descreve como 100 vezes a capacidade do sistema de 2024;
- cerca de 300 vezes menos operações de cálculo por consulta no novo modelo, em comparação com o de 2024;
- o ganho vem de combinar melhor anúncio e pessoa dentro do mesmo tempo de resposta. O post não pede nenhuma ação ao anunciante.
O texto faz parte de uma série. Em 13 de outubro, a Meta publicou sobre o GEM, o modelo de recomendação de anúncios, e em 19 de outubro sobre a forma como o sistema GenRecs representa os anúncios.
O que isso muda na prática
Aqui entra a nossa leitura, com base no que a Meta descreve. Um sistema que avalia muito mais anúncios por segundo, com mais precisão, depende menos da segmentação manual para achar a pessoa certa. Quem faz esse trabalho agora é o modelo, e ele usa o próprio anúncio como pista: imagem, texto, oferta e página de destino.
Isso conversa com o que a Meta já vem mostrando no Gerenciador: público Advantage+, recomendação de mais criativos por conjunto e o detalhamento de desempenho por peça, que contamos aqui no blog. Criativos parecidos entre si dão ao sistema pouca informação para diferenciar quem gosta de quê. Criativos variados (ângulos de oferta diferentes, formatos diferentes, rostos e cenários diferentes) abrem mais portas na primeira peneira.
O que fazer agora
- Varie de verdade os criativos. Trocar só a cor do botão não conta. Teste ângulos: preço, prova social, problema que o produto resolve, bastidor da empresa.
- Misture formatos no mesmo conjunto: imagem, vídeo curto e carrossel, quando fizer sentido para o produto.
- Teste público amplo num conjunto ao lado do segmentado, com o mesmo orçamento, por pelo menos 7 dias.
- Capriche no evento de conversão. Pixel e API de Conversões bem configurados dizem ao sistema o que é sucesso para você.
- Olhe o resultado por peça no menu Detalhamento e substitua as que não entregam, sem apagar tudo de uma vez.
- Desconfie de mudança brusca de desempenho atribuída ao algoritmo. Antes, confira se não mudou oferta, estoque, página ou rastreamento.
O que ainda não se sabe
- Se os ganhos valem igualmente para o Brasil. Os números da Meta são globais, sem recorte por país.
- Outros números que circulam em portais sobre ganhos no segundo e no terceiro trimestres vêm de um post da Meta para anunciantes que não conseguimos conferir na fonte. Por isso ficaram fora deste texto.
- A Meta não diz se o Andromeda trata de forma diferente contas pequenas, com pouco histórico de conversão.
Onde a Oneck entra
Algoritmo mais preciso ajuda quem dá bom material para ele trabalhar. A Gestão de Tráfego da Oneck Creative organiza criativos, conjuntos e rastreamento para que a Meta tenha pista clara de quem compra o seu produto. Se você quer revisar a sua conta antes da Black Friday, fale com a gente pelo WhatsApp ou conheça a Gestão de Tráfego da Oneck Creative.
Fontes: Engineering at Meta: Meta Andromeda, a nova geração da recuperação de anúncios (28/10/2026); Engineering at Meta: GEM, modelo generativo de anúncios (13/10/2026); Engineering at Meta: tokenização do GenRecs (19/10/2026); PPC Land: Andromeda e os 2,4% de conversões.