A Meta resolveu vender hora marcada. No dia 15 de outubro de 2026, no Brand Building Summit, a empresa anunciou o Ads Super Burst, um formato em que a marca reserva uma janela de 3 a 24 horas e aparece para um público em escala de TV dentro desse intervalo. Os exemplos citados pela Meta são lançamento de produto, premiação e estreia de temporada esportiva.
A liberação geral começa neste mês, em fases. Até agora, porém, a Meta não informou em quais países o formato vai funcionar, e o Brasil não aparece no anúncio.
Como o Ads Super Burst funciona
Segundo o comunicado oficial da Meta:
- Janela reservada: o anunciante escolhe um período de 3 a 24 horas para concentrar a entrega.
- Planejamento no Reach Planner: a campanha é planejada nessa ferramenta da Meta, que mostra estimativa de alcance e de preço para as datas desejadas e garante a entrega conforme a estimativa.
- Exclusividade de categoria: quando contratada, nenhum outro anunciante do mesmo segmento consegue reservar a mesma janela.
O que os testes mostraram
A Meta diz que testou o formato nos últimos meses e apresentou estes números, todos de campanhas nos Estados Unidos:
- 34 milhões de pessoas alcançadas por campanha, em mediana, o que equivale a 14% dos adultos americanos conectados num único dia.
- +2,9 pontos de lembrança do anúncio, em mediana.
- +0,6 ponto de intenção.
Os outros anúncios do mesmo dia
- First Impression Ads: a marca ocupa o primeiro anúncio que a pessoa vê ao abrir o Facebook. É um teste só nos Estados Unidos, com uma marca por dia.
- Reels Trending Ads: o anúncio aparece logo depois dos Reels mais assistidos. Está aberto a todos os anunciantes desde o ano passado e agora tem 15 temas fixos, além de temas sazonais.
- Tempo de visualização agregado: uma métrica em fase de teste que soma o tempo de atenção à marca ao longo da semana, em vez de olhar cada visualização isolada.
Vale para o Brasil?
Não há confirmação. O comunicado da Meta não lista países, e todos os números de teste e casos citados são dos Estados Unidos. Quando a Meta anunciar o formato por aqui, a gente atualiza.
O que o Super Burst ensina para quem anuncia no Brasil
Mesmo sem o formato disponível, o movimento da Meta mostra uma tendência: as plataformas estão vendendo previsibilidade para as datas que mais importam. E as datas que mais importam para o varejo brasileiro estão chegando: Black Friday, Natal e a volta às aulas.
Quem anuncia não precisa esperar um formato novo para concentrar verba numa data. Algumas decisões cabem no que já existe:
- Reserve a verba antes: defina com antecedência quanto vai para os dias de pico, para não disputar leilão caro sem planejamento.
- Aqueça o público: campanhas nas semanas anteriores fazem a pessoa reconhecer a marca quando a oferta chegar.
- Prepare criativos para o dia: um anúncio feito para a data funciona melhor do que reaproveitar a peça de sempre.
- Confira o site e o atendimento: alcance grande num dia só não ajuda se a página cair ou se o WhatsApp não der conta.
Fontes: Meta for Business: Brand Building Summit 2026 (15/10/2026); PPC Land: Meta vende janelas de 3 a 24 horas com exclusividade de categoria.
