A Meta adiou de 30 de outubro para 20 de novembro de 2026 a entrada em vigor dos novos Termos Comerciais e dos Termos de Anúncios de Autoatendimento, os contratos que todo anunciante aceita ao usar o Gerenciador de Anúncios. A empresa confirmou a mudança por e-mail à Reuters em 23 de outubro.
O adiamento dá três semanas a mais, mas, pelo que se sabe até agora, só a data mudou. As cláusulas que geraram reclamação, sobre robôs que rastreiam sites e sobre a responsabilidade do anunciante pelo que a IA cria nos anúncios, continuam no texto. Para quem anuncia, é mais tempo para revisar a conta, e não motivo para esquecer o assunto.
O que a Meta disse
Segundo a Reuters, uma porta-voz da Meta afirmou: "We are extending the effective date of our updated Commercial Terms and Self-Serve Ad Terms to 20 November". O motivo declarado é ter mais tempo para explicar a parceiros e interessados o que está mudando e o que não está.
A Meta também disse que os termos revisados valem só para os seus produtos de anúncios e para empresas, que não está mudando o uso de rastreadores na web e que donos de sites podem indicar preferências pelo arquivo robots.txt. Na frase da empresa, "this isn't about scraping news sites".
Por que adiou
O adiamento veio depois de queixas de editores de notícias e de anunciantes às autoridades de concorrência da União Europeia e do Reino Unido. Eles dizem que os termos dariam à Meta direito ilimitado de usar o conteúdo deles em serviços de IA. A Meta rejeita essa leitura.
No mesmo dia, a senadora americana Marsha Blackburn pediu que a Meta retire os termos. Segundo ela, a empresa tirou a menção explícita a treinamento de IA, mas o texto ainda permite raspagem ampla de sites externos.
O que continua igual
Pela leitura do PPC Land, site que acompanha o texto em detalhe, seguem iguais:
- a cláusula que permite rastrear endereços "associados" aos produtos da empresa anunciante (Seção 1);
- a seção de recursos de IA, que põe no anunciante a responsabilidade pelo conteúdo gerado (Seção 5);
- a cláusula de indenização (6a);
- a que deixa a Meta modificar os serviços (9g).
Vale para o Brasil?
Provavelmente sim, mas a Meta não publicou comunicado para o Brasil. Os Termos Comerciais valem para o uso comercial das plataformas da Meta, e o Tecnoblog, ao noticiar os termos em 16 de outubro, citou a mesma data de 30 de outubro para os anunciantes brasileiros.
Há uma ressalva: na noite de 23/10, a prévia dos termos em inglês do Reino Unido ainda mostrava a data de 30 de outubro, segundo o PPC Land. Não conferimos se a versão em português já foi atualizada, e a Meta não explicou qual texto vale enquanto as páginas não mudam.
O que fazer agora
- Use o prazo para revisar, não para adiar. Até 20/11, abra as melhorias de criativo do Advantage+ em cada anúncio e desligue o que ninguém da equipe revisa.
- Confira as prévias de cada posicionamento. Feed, stories e reels podem mostrar versões diferentes do mesmo anúncio.
- Cuide de preço, prazo e frete. Em plena temporada de Black Friday, um texto gerado com promessa errada vira problema com o cliente e com o Procon.
- Veja o que o robô pode ler no seu site. Se há páginas que você não quer rastreadas, o robots.txt é o caminho que a própria Meta indica.
- Acompanhe a página de termos. Se a redação mudar além da data, a revisão precisa ser refeita.
O que ainda não se sabe
Não conseguimos ler a página oficial de termos da Meta com a nova data, e a empresa não prometeu mudanças no texto. Também não respondeu se o anunciante responde por um recurso de IA que nunca ativou. A leitura de que o adiamento ajuda a evitar ação de reguladores é da Reuters; nenhum órgão suspendeu os termos.
Onde a Oneck entra
A Gestão de Tráfego da Oneck Creative revisa as contas de anúncio com atenção às configurações automáticas, aos termos das plataformas e ao que de fato chega ao cliente. Se você quer usar essas três semanas para deixar a conta em ordem antes de 20 de novembro, fale com a gente pelo WhatsApp ou conheça a Gestão de Tráfego da Oneck Creative.
Fontes: Reuters, via Investing.com: Meta adia novos termos comerciais; Reuters, via Investing.com: senadora critica atualização dos termos da Meta; PPC Land: Meta adia os termos de rastreamento para 20/11; PPC Land: Meta adia os termos de IA para 20/11; Tecnoblog: Meta pode coletar notícias para treinar IA.
