O Google admitiu, na apresentação dos resultados do terceiro trimestre de 2026, que cada busca no Modo IA ainda rende menos em anúncios do que uma busca tradicional. No dia seguinte, 29 de outubro, a empresa confirmou que testa anúncios de Shopping misturados aos resultados orgânicos de produtos dentro do Modo IA. As duas notícias juntas dizem para onde o anúncio de busca está indo, e o Brasil está na fila: o Google prevê levar os anúncios do Modo IA ao país no quarto trimestre de 2026.
Por que importa para você: se o Google precisa fazer o Modo IA render mais, a tendência é aparecer mais espaço e mais formato de anúncio ali. Quem vende on-line e anuncia no Google Shopping ou na Performance Max vai disputar vitrine dentro da resposta da IA.
O que o Google disse aos investidores
Na teleconferência de 28 de outubro, Philipp Schindler, vice-presidente sênior e diretor de negócios do Google, afirmou que o aumento forte de buscas no Modo IA teve impacto nos números porque a monetização ali ainda é menor. Na mesma fala, disse que a empresa está confiante na trajetória e que os testes de anúncios no Modo IA mostraram resultados promissores. As frases foram reproduzidas pelo Search Engine Roundtable e pelo The Register, que citam a gravação.
Schindler também disse que muitas buscas no Modo IA são do topo do funil, ou seja, de quem ainda está pesquisando, e que a maioria delas é incremental, isto é, buscas que não existiriam no formato antigo.
Os números oficiais do trimestre, no comunicado da Alphabet:
- Receita total: US$ 127,6 bilhões, contra US$ 102,3 bilhões no mesmo trimestre de 2025.
- Busca e outros: US$ 63,4 bilhões, contra US$ 56,6 bilhões (cerca de 12% a mais).
- Anúncios do YouTube: US$ 11,2 bilhões, contra US$ 10,3 bilhões.
No blog oficial, Sundar Pichai, presidente da empresa, informou que as buscas no Modo IA são em média três vezes mais longas que as tradicionais e que 1 em cada 5 delas, no mundo, usa voz, imagem ou documento.
O teste com anúncios de Shopping
Um porta-voz do Google confirmou ao Search Engine Roundtable que um novo formato visto no Modo IA faz parte dos experimentos com anúncios. Nele, anúncios de Shopping aparecem ao lado dos resultados orgânicos de produtos, no mesmo carrossel, em buscas com intenção de compra. Segundo o porta-voz, todos os itens patrocinados levam o rótulo "Sponsored" (patrocinado).
Nos prints divulgados, a linha acima dos produtos às vezes aparece como "Sponsored" e às vezes como "All products". Não ficou claro se os itens sob "All products" eram pagos.
A mistura de anúncio com orgânico não é nova na busca comum: o Google faz isso desde outubro de 2023. A novidade é levar a lógica para dentro do Modo IA.
O que isso muda para quem anuncia
A leitura da Oneck: com anúncio e vitrine orgânica dividindo o mesmo carrossel, o feed de produtos passa a trabalhar nas duas frentes ao mesmo tempo. Título, foto, preço e disponibilidade bem preenchidos ajudam tanto o produto pago quanto o gratuito a aparecer. E, como as buscas no Modo IA são mais longas, o produto precisa responder a perguntas mais específicas, de uso, medida e compatibilidade.
O que fazer agora
- Revise o feed no Merchant Center: títulos com marca, modelo, medida e cor; descrições que respondem dúvidas reais; fotos limpas.
- Corrija produtos reprovados ou limitados. Produto fora do feed não entra em carrossel nenhum, pago ou orgânico.
- Ative as listagens gratuitas do Google, se ainda não ativou. Elas levam o produto aos resultados gratuitos de compras do Google.
- Acompanhe os termos de pesquisa das campanhas de Shopping e Performance Max e negative o que não vende.
- Separe uma verba de teste para quando o Modo IA com anúncios chegar ao Brasil, e anote o custo por conversão de hoje para comparar depois.
O que ainda não se sabe
- Quanto menos o Modo IA rende por busca. O Google não deu número.
- Em quais países o teste do carrossel roda e se roda no Brasil.
- Se os itens sob "All products" incluem anúncios.
- Não há página oficial do Google sobre o teste; a confirmação veio de um porta-voz ao Search Engine Roundtable.
- A data exata em que os anúncios do Modo IA chegam ao Brasil. O Google fala em quarto trimestre de 2026.
Onde a Oneck entra
Feed bem cuidado vira vantagem quando o Google muda a vitrine. A Gestão de Tráfego da Oneck Creative organiza o Merchant Center, as campanhas de Shopping e Performance Max e os testes para quando o Modo IA abrir no Brasil. Chame a gente no WhatsApp ou conheça a Gestão de Tráfego da Oneck Creative.
Fontes: Alphabet: comunicado de resultados do 3º trimestre de 2026 (PDF, 28/10/2026); Google: mensagem do CEO sobre o 3º trimestre (28/10/2026); Search Engine Roundtable: Modo IA rende menos (29/10/2026); The Register (29/10/2026); Search Engine Roundtable: anúncios de Shopping misturados no Modo IA (29/10/2026); Search Engine Roundtable: anúncios no Modo IA em mais países (28/10/2026).