O Google Ads ampliou o Smart Bidding Exploration, recurso que aceita um ROAS um pouco menor para buscar consultas novas, para campanhas de Shopping e Performance Max. A expansão foi noticiada pelo Search Engine Land em 23 de outubro de 2026 e aparece na página de ajuda do Google, que agora trata dos três tipos de campanha juntos.
Para o e-commerce, a mudança chega às vésperas da Black Friday: dá para abrir espaço para buscas de cauda longa que a campanha hoje ignora, com um limite claro de quanto ROAS você aceita perder no caminho.
Como funciona
Segundo a página de ajuda do Google, o Smart Bidding Exploration "lowers your target ROAS by up to the tolerance you select", ou seja, reduz o ROAS desejado até a tolerância que você escolher, de 5% a 30%. O recurso não amplia palavras-chave nem segmentação. Ele passa a dar lances em buscas de cauda longa para as quais a campanha já é elegível, mas que hoje perde por causa da meta.
O exemplo do próprio Google: com ROAS desejado de 200% e tolerância de 10%, a meta efetiva vira 180%. A campanha deve ficar perto disso, "within approximately 15%", depois de um ou dois ciclos de conversão.
Quem pode usar
São elegíveis campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max, com ou sem feed do Merchant Center. Em Performance Max sem feed, a exploração vale só para o tráfego de Pesquisa. Com feed, um único botão cobre Pesquisa e Shopping.
Os requisitos:
- estratégia com ROAS desejado (tROAS);
- campanha sem limite de orçamento, porque, com o orçamento limitado, a exploração pode pausar;
- estratégia de portfólio só em Pesquisa: mover uma Performance Max ou Shopping para um portfólio desliga a exploração.
O que é novo e o que não é
Antes, segundo o Search Engine Land, o recurso era só para Pesquisa. Uma matéria anterior do mesmo site, porém, já falava do controle em Performance Max. O que está claro agora é a chegada ao Shopping e a página de ajuda unificada. O Google não divulgou data de lançamento nem lista de países.
No Brasil, a versão em português da página de ajuda existe, mas mostra o texto em inglês com o aviso de que ele ainda não está disponível no seu idioma. Não conseguimos confirmar se o botão já aparece nas contas brasileiras. O próprio Search Engine Land lembra que a mudança "doesn't guarantee higher conversion volume or better ROAS", isto é, não garante mais conversões nem ROAS maior.
O que fazer agora
- Veja se o controle aparece nas configurações de lance das suas campanhas de Shopping e Performance Max com ROAS desejado.
- Comece com tolerância baixa, perto de 5% ou 10%, e só aumente depois de ver o efeito.
- Confirme que o orçamento tem folga. Campanha limitada pelo orçamento pode pausar a exploração.
- Não mexa na meta ao mesmo tempo. Mudar o ROAS desejado e a tolerância juntos impede saber o que funcionou.
- Espere um ou dois ciclos de conversão antes de julgar, como o próprio Google indica.
- Olhe as consultas novas no relatório de termos de pesquisa e nos insights da Performance Max, para ver se a cauda longa trouxe venda ou só clique.
Por que isso importa agora
Na Black Friday, a disputa pelas buscas mais óbvias fica mais cara. As consultas de cauda longa, mais específicas, costumam ter menos concorrência, mas uma meta de ROAS apertada faz a campanha passar por cima delas. A exploração é um jeito controlado de testar esse espaço, com um limite de perda que você define.
Para quem trabalha com margem curta, a conta precisa ser feita antes de ligar o botão. Se o seu ROAS mínimo para não ter prejuízo é 180%, uma tolerância de 10% sobre uma meta de 200% já encosta nesse limite. Defina a tolerância pela margem do produto, não pela vontade de vender mais.
Onde a Oneck entra
A Gestão de Tráfego da Oneck Creative ajusta metas de lance, orçamento e testes de campanha com base na margem de cada cliente, para que a Black Friday dê lucro e não só volume. Se você quer avaliar se a exploração faz sentido para a sua loja, fale com a gente pelo WhatsApp ou conheça a Gestão de Tráfego da Oneck Creative.
Fontes: Ajuda do Google Ads: Smart Bidding Exploration; Search Engine Land: Google Ads leva o Smart Bidding Exploration para Performance Max e Shopping; Search Engine Land: Smart Bidding Exploration em Performance Max.
