Quem já abriu o relatório de canais do Google Ads e encontrou uma fatia da verba indo para parceiros de pesquisa ou para a Rede de Display, sem ter pedido isso, vai gostar desta novidade. Em 14 de outubro de 2026, o Google anunciou dois controles novos: a priorização de canais e a alocação de orçamento por canal.
A liberação é global e gradual, começando em 15 de outubro. A Central de Ajuda avisa que a disponibilidade varia por conta e por tipo de campanha, então o recurso pode ainda não ter aparecido na sua.
Como funciona a priorização
Você marca cada canal como alta ou baixa prioridade. Os canais de alta prioridade recebem a verba primeiro, dentro da meta da campanha. O que sobra vai para os de baixa prioridade.
Três detalhes da Central de Ajuda do Google:
- Todo canal começa em alta prioridade. Nada muda até você mexer na configuração.
- Baixa prioridade não exclui o canal. Ele continua recebendo verba quando sobra orçamento.
- Campanha sem limite de orçamento não muda. Se a campanha com CPA desejado (custo por aquisição) ou ROAS desejado (retorno sobre o investimento em anúncios) não está limitada pelo orçamento, a priorização não altera a entrega.
Como funciona a alocação de orçamento
O segundo controle define a fatia máxima do orçamento diário que os canais de baixa prioridade podem gastar. No exemplo da Central de Ajuda, 5% de um orçamento de US$ 1.000 por dia limita esses canais a cerca de US$ 50 por dia.
O Google diz que o limite é seguido no melhor esforço: o gasto de um dia pode passar do teto de vez em quando. O limite zera todo dia e, com 0%, o Google para de gastar naquele canal.
Em quais campanhas vale
Em Performance Max e Demand Gen, o grupo "canais do Google" reúne Pesquisa, YouTube, Maps, Gmail e Discover.
Onde configurar
- Na conta toda: Configurações da conta, cartão "Channel Prioritization". Escolha o tipo de campanha, defina a prioridade de cada canal e, se quiser, o percentual.
- Numa campanha só: Campanhas, escolha a campanha, Configurações, "Channel Prioritization" e marque a opção de usar configurações da campanha.
A mudança de fevereiro de 2027
Aqui está o ponto que pede atenção. Em fevereiro de 2027, as campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ativada migram automaticamente para o novo sistema e perdem a divisão de gasto que têm hoje. A verba pode mudar de lugar entre Pesquisa, parceiros e Display.
Para manter o comportamento atual, o Google orienta marcar a Rede de Display como baixa prioridade com 50%. Depois da mudança, a Rede de Display deixa de veicular nas campanhas de Pesquisa com estratégia de parcela de impressões desejada.
O que fazer agora
- Veja o relatório de canais de cada campanha e anote quanto vai para parceiros de pesquisa e para a Rede de Display.
- Compare o resultado por canal: se um canal gasta e não converte, ele é candidato a baixa prioridade com limite baixo.
- Revise as campanhas de Pesquisa com Display ativado antes de fevereiro de 2027.
- Mude aos poucos: ajuste uma campanha, acompanhe por duas semanas e só depois leve para o resto da conta.
Fontes: Blog do Google: Guide your campaign spending with new priority and allocation features (14/10/2026); Central de Ajuda do Google Ads: priorização de canais e alocação de orçamento.
