O Google Ads começou em setembro de 2026 a migrar automaticamente campanhas de pesquisa para o AI Max for Search. Se a sua campanha usa recursos criados automaticamente ou a correspondência ampla configurada no nível da campanha, ela pode já estar rodando com AI Max sem que você tenha clicado em nada.
O AI Max não é um tipo novo de campanha. É uma camada de otimização dentro da campanha de pesquisa que dá ao Google mais liberdade para escolher em quais buscas o anúncio aparece, o que o anúncio diz e para qual página o clique vai.
Quem está sendo migrado
Segundo o Google, a migração automática vale para dois grupos de campanhas de pesquisa:
- Campanhas com recursos criados automaticamente (ACA): entram no AI Max com a correspondência de termos e a personalização de texto ligadas.
- Campanhas com correspondência ampla no nível da campanha: entram só com a correspondência de termos ligada.
O Google não informa quais países ou idiomas estão incluídos. Como a migração acontece conta a conta, o jeito de saber é entrar nas configurações da campanha.
O que muda na prática
Na prática, o AI Max troca controle por alcance. O Google passa a mostrar o anúncio em buscas que você não escolheu, a escrever títulos com base no conteúdo do site e, se a expansão de URL estiver ligada, a mandar o clique para a página que ele achar melhor.
Para algumas contas, isso traz conversões que as palavras-chave nunca pegariam. Para outras, traz clique em busca irrelevante, título que promete o que você não vende e tráfego caindo na página de "trabalhe conosco". A diferença aparece no relatório, e é por isso que vale olhar.
Como desligar
Não há opção oficial para recusar a migração antes de ela acontecer. Depois que a campanha entra no AI Max, o caminho é:
- Abra a campanha e vá em Configurações.
- Na seção AI Max, desligue o recurso inteiro ou só as partes que você não quer.
- Lembre que desligar a personalização de texto também desliga a expansão de URL final.
O que conferir na sua conta
- Termos de pesquisa: no relatório de termos, filtre o tipo de correspondência "AI Max" e negative o que não faz sentido.
- URLs finais: veja para quais páginas o Google mandou o tráfego e adicione exclusões de URL (blog, vagas, política de privacidade).
- Ativos gerados: no relatório de ativos, procure os itens adicionados pela IA do Google e remova os que fogem do tom ou da oferta.
- Marcas: use as inclusões e exclusões de marca para não pagar por busca de concorrente sem querer, ou para proteger a sua.
- Rastreamento: se você usa modelos de rastreamento com página de destino dinâmica, confira se a expansão de URL não quebrou a medição.
Mais duas novidades de outubro
- Promoções automáticas: o Google passou a ler o seu site, encontrar cupons e ofertas e transformá-los em recursos de promoção em campanhas de pesquisa e Performance Max com recursos de local. Se o site ainda mostra promoção vencida, ela pode aparecer no anúncio. Para desligar, vá em recursos automáticos, no nível da conta, nas configurações avançadas.
- AI Brief em português: o recurso que cria campanhas a partir de um briefing entrou em beta fechado em mais idiomas, incluindo o português. Ainda não está aberto para todo mundo.
O que fazer agora
Na Oneck Creative, a frente de Gestão de Tráfego revisa termos de pesquisa e ativos gerados pelo Google toda semana. Automação boa é a que você acompanha de perto. Sem acompanhamento, ela gasta a sua verba com as melhores intenções do mundo.
Quer saber se as suas campanhas já migraram e o que isso fez com o custo por conversão? Fale com a gente pelo WhatsApp ou conheça a Gestão de Tráfego da Oneck Creative.
Fontes: Google: Dynamic Search Ads upgrade to AI Max (atualizado em 11/06/2026); Ajuda do Google Ads: sobre o AI Max para campanhas de pesquisa; Ajuda do Google Ads: upgrade para o AI Max; Google: novos recursos de idioma e relatórios do AI Max (23/09/2026); Ajuda do Google Ads: promoções automáticas.
