O Google colocou o Brasil na próxima leva dos anúncios no Modo IA. Em post publicado em 28 de outubro de 2026, o vice-presidente de anúncios da Pesquisa, Shashi Thakur, anunciou a chegada dos anúncios ao Modo IA em mais 10 países e escreveu que, "no quarto trimestre de 2026", o Google planeja expandir para outras localidades, "incluindo Brasil, México e Reino Unido".
Por que importa para você: pela Central de Ajuda do Google Ads, campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max que já estão no ar ficam elegíveis automaticamente para aparecer no Modo IA, sem campanha nova nem orçamento novo. E não existe botão para desligar só essa exibição. Ou seja, se a sua conta roda uma dessas campanhas, ela pode começar a aparecer num lugar novo ainda neste trimestre, com as palavras-chave e o feed que você tem hoje.
O que o Google anunciou
- Mais 10 países agora: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura.
- Brasil na lista do quarto trimestre de 2026, ao lado de México e Reino Unido. O texto fala em "planejamos", sem data.
- Anúncios em perguntas de continuação. Nos Estados Unidos, o Google está lançando anúncios que aparecem quando a pessoa faz uma segunda ou terceira pergunta dentro da mesma conversa no Modo IA.
- Rótulo "Patrocinado" em todos os anúncios.
O post traz dois dados internos dos Estados Unidos. As buscas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as tradicionais. E, nas listas de produtos do Modo IA, a taxa de cliques dos itens patrocinados já é parecida com a dos orgânicos (dados de 20 de agosto a 3 de setembro de 2026).
Como funciona hoje, segundo a Central de Ajuda
A página de ajuda do Google Ads sobre anúncios em AI Overviews e no Modo IA diz que:
- campanhas existentes de Pesquisa, Shopping e Performance Max são elegíveis automaticamente;
- não dá para segmentar só para AI Overviews ou Modo IA, nem tirar os anúncios de lá separadamente da Pesquisa;
- os controles disponíveis são as palavras-chave negativas e as exclusões de marca;
- aparecem anúncios de texto e de Shopping, e o Google testa anúncios de inventário local e de veículos.
Um detalhe que importa para quem anuncia em português: pela lista atual da mesma página, anúncios dentro de AI Overviews e do Modo IA saem só em inglês. Anúncios acima ou abaixo dos AI Overviews já aparecem em todos os idiomas e em mais de 200 países. A lista de países da página ainda não inclui o Brasil para o Modo IA.
O que isso muda para quem anuncia
Ninguém precisa criar campanha nova. O ponto é outro: a busca no Modo IA é mais longa e mais conversada, do tipo "qual tênis de corrida aguenta asfalto e cabe em até R$ 400". Com correspondência ampla e Performance Max, o Google vai encaixar o seu anúncio em perguntas que você nunca escreveu como palavra-chave.
Isso pode trazer cliente novo. Também pode gastar verba em pergunta que não tem nada a ver com o que você vende. Como não há botão para desligar só o Modo IA, a proteção sai da higiene da conta, e vale arrumar a casa antes de a novidade chegar.
O que fazer agora
- Revise o relatório de termos de pesquisa das últimas semanas e crie negativas para o que não converte. Esse vai ser o seu principal freio.
- Configure exclusões de marca se você não quer aparecer em buscas de concorrentes ou de marcas que não revende.
- Arrume o feed do Merchant Center. Título claro, descrição com uso, medida e material, preço e estoque certos. Pergunta longa precisa de produto bem descrito para ser encaixada.
- Deixe a página de destino responder perguntas. Quem chega de uma conversa com a IA quer a resposta logo: preço, prazo, frete e diferencial na primeira tela.
- Marque a data no calendário. Quando o Google confirmar o Brasil, compare custo por conversão e taxa de conversão antes e depois, campanha por campanha.
- Não mude tudo de uma vez. Com Black Friday chegando, faça ajustes pequenos e acompanhe.
O que ainda não se sabe
- A data exata da chegada ao Brasil. O Google diz apenas que planeja o quarto trimestre de 2026.
- Se, no Brasil, os anúncios dentro do Modo IA vão sair em português. Hoje a página oficial cita só inglês.
- Se os anúncios em perguntas de continuação vão sair dos Estados Unidos.
Onde a Oneck entra
Mudança que liga sozinha costuma pegar a conta desprevenida. A Gestão de Tráfego da Oneck Creative revisa termos de pesquisa, negativas, exclusões e feed para que a sua verba vá para quem compra, com o Modo IA ou sem ele. Se você quer preparar a conta antes da chegada ao Brasil, fale com a gente pelo WhatsApp ou conheça a Gestão de Tráfego da Oneck Creative.
Fontes: Google: anúncios no Modo IA chegam a mais países (28/10/2026); Central de Ajuda do Google Ads: anúncios em AI Overviews e no Modo IA; Search Engine Roundtable: Google expande anúncios no Modo IA.