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O que ninguém te conta, a gente escreve
20 anos de mercado viram artigo aqui: marketing, SEO, GEO, registro de marcas e tecnologia. Sem hype, com a parte que importa.
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Artigos, página 74 de 79
C-Level e Diretoria Executiva
CDO: não confunda com Chief Digital Officer, o cargo é outro
CDO cuida de governança, qualidade e uso estratégico de dados em toda a empresa, não é o chefe do time de ciência de dados. A sigla ambígua com Chief Digital Officer confunde até quem escreve a vaga.
28 de maio de 2026 · 2 min
Vendas B2B e Outbound
Open Rate e Reply Rate: Métrica Bonita Não Paga Boleto
Open rate mede curiosidade, reply rate mede interesse real. Entenda a diferença entre as duas métricas antes de comemorar uma campanha de e-mail cedo demais.
27 de maio de 2026 · 2 min
Vendas B2B e Outbound
Deliverability: De Que Adianta Escrever Bem Se Não Chega?
Deliverability é a taxa de entrega de e-mails na caixa de entrada, e sem ela nenhuma outra métrica de campanha significa nada. Entenda o que sustenta essa base invisível.
26 de maio de 2026 · 2 min
Vendas B2B e Outbound
Cadência: A Diferença Entre Prospecção e Spam É Sequência
Cadência é a sequência planejada de contatos que mantém um prospect engajado ao longo do tempo. Sem variação de canal, ela vira só mais um e-mail ignorado.
25 de maio de 2026 · 1 min
Vendas B2B e Outbound
ABM: Quando Vender pra Todo Mundo Vira Vender pra Ninguém
ABM (Account-Based Marketing) trata cada conta-alvo como um mercado próprio. Entenda quando essa estratégia de precisão vale o investimento e quando ela só encarece o CAC.
24 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
UTM: sem esse código no link, o relatório é só palpite educado
UTM é o conjunto de parâmetros anexados a um link para rastrear de onde veio cada clique. Sem UTM organizado, dizer qual canal trouxe mais resultado vira exercício de adivinhação.
23 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
tROAS: a meta que você entrega para o robô decidir
tROAS é a meta de retorno usada para guiar campanhas automatizadas. Definir esse número sem entender a margem do produto é sabotar o próprio algoritmo com as próprias mãos.
22 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
TACOS: a métrica que revela vício em anúncio
TACOS mostra quanto do total de vendas, orgânicas e pagas somadas, veio de investimento em anúncio. É o raio-x da dependência real de mídia paga de um negócio.
21 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
ROAS: a métrica mais citada e mais mal interpretada
ROAS mostra quanto voltou em receita para cada real gasto em mídia. É a métrica preferida das reuniões, mas receita bruta esconde a margem, e a margem é quem manda de verdade.
20 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
Retargeting/Remarketing: a perseguição consentida que funciona
Retargeting, ou remarketing, é reimpactar quem já teve algum contato com a sua marca. Parece perseguição porque é perseguição, só que uma que o próprio usuário abriu a porta para acontecer.
19 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
Reach (Alcance): pessoas de verdade, não quantas vezes
Reach, ou alcance, conta pessoas únicas impactadas por uma campanha, cada uma contada apenas uma vez. É o contraponto necessário para não confundir volume de exibição com tamanho real de público.
18 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
POAS: a métrica que separa quem vende de quem lucra
POAS mede o retorno em lucro, não em receita bruta, para cada real investido em anúncio. Quem só olha ROAS às vezes está comemorando uma campanha que dá prejuízo.
17 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
Pixel: o vigia invisível instalado no seu próprio site
Pixel é o script instalado no site que rastreia comportamento do visitante e alimenta a plataforma de anúncio com esses dados. Sem ele, campanha otimizada por conversão é campanha voando às cegas.
16 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
Lookback window: mude a régua de tempo, o resultado muda
Lookback window é a janela de tempo em que uma conversão ainda é atribuída a um anúncio específico. Encurtar ou alongar esse período muda completamente o resultado reportado, sem que a campanha em si tenha mudado.
15 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
Lookalike: a plataforma clona o público, não a sorte
Lookalike é o público que a plataforma cria a partir de uma base semelhante à sua, como os seus clientes. Só funciona bem se a base original for boa, porque cópia de coisa ruim ainda é coisa ruim.
14 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
Impressões: o número que sobe fácil e impressiona pouco
Impressões contam o total de vezes que o anúncio foi exibido, repetição incluída. É a métrica mais fácil de inflar e a mais fácil de mal interpretar em qualquer relatório de mídia.
13 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
GRP: a métrica da TV que se recusa a se aposentar
GRP combina alcance e frequência numa única conta, herança direta da mídia tradicional. Digital tem métrica mais sofisticada, mas GRP continua vivíssimo no planejamento de mídia offline.
12 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
Frequência: decide se você vira lembrança ou perseguição
Frequência mede quantas vezes, em média, a mesma pessoa viu o seu anúncio. Passe do ponto certo e a lembrança de marca vira irritação pura.
11 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
CTR: o anúncio que promete demais e entrega de menos
CTR mostra a porcentagem de quem viu o anúncio e clicou nele. CTR alto com conversão baixa é sinal claro de promessa vazia.
10 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
CPV: quando 'assistir' significa quase nada
CPV é o custo por visualização em campanhas de vídeo. O problema é que cada plataforma decide sozinha o que conta como 'visualização', e nem sempre é o que você imagina.
9 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
CPM (Custo Por Mil): pagar para existir na frente das pessoas
CPM é quanto custa colocar seu anúncio na frente de mil pessoas. Boa métrica de alcance, péssima métrica de atenção.
8 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
CPL: barato na planilha, caro na sala do comercial
CPL mostra quanto custou gerar cada lead. O detalhe que muita campanha esconde: lead barato e lead ruim custam exatamente o mesmo para o time comercial descartar.
7 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
CPI: o app foi baixado, ninguém disse que seria usado
CPI mede quanto custou cada instalação de um aplicativo. O detalhe incômodo: instalação não é uso, e app desinstalado no dia seguinte conta do mesmo jeito.
6 de maio de 2026 · 2 min
Tráfego Pago e Mídia
CPC: todo mundo entende, quase ninguém usa direito
CPC é quanto você paga cada vez que alguém clica no seu anúncio. Simples de calcular, perigoso de idolatrar: clique não é venda.
5 de maio de 2026 · 2 min