Um bolso cheio de cartões e nenhum cadastro
A ALJOIAS, da Associação Limeirense de Joias, organiza a feira de bruto de semijoias da cidade. A fábrica expositora monta o estande, conversa o dia inteiro, distribui catálogo e volta para casa com uma pilha de cartões de visita. Na semana seguinte, metade dos contatos não atende e a outra metade nem lembra de qual estande era aquela peça.
A peça agradou. O interesse do lojista é que não ficou guardado em lugar nenhum.
O que custa mandar todo mundo para o mesmo link
O Sebrae, no diagnóstico de 2024 sobre as joias folheadas de Limeira, aponta que a venda passa por varejistas, atacadistas e e-commerces. São públicos com perguntas diferentes. A revendedora pessoa física quer saber o pedido mínimo e como funciona a consignação. A loja com CNPJ quer tabela de atacado e condição de nota fiscal. Quando as duas caem no mesmo perfil de rede social, cada uma procura a resposta que interessa, não encontra e desiste no meio do caminho.
Fora do setor de joias acontece algo parecido. Em 2023 a Mercedes-Benz inaugurou em Limeira um centro logístico que distribui mais de 70 mil peças para mais de 200 concessionárias (Forbes Brasil). Transportadora, fornecedor de embalagem e prestador de manutenção da região têm um comprador novo perto de casa, e ele não vai ler a história da empresa: quer um formulário de cotação objetivo.
Uma página para cada conversa
A landing page da Oneck tem um objetivo só e nada que tire o visitante do caminho até o botão. Para a realidade de Limeira, isso costuma virar:
- uma página por edição da feira, ligada ao QR code do estande, que guarda o cadastro do lojista enquanto a conversa ainda está quente;
- páginas separadas para revendedora e para loja, cada uma com as condições daquele público;
- uma página de lançamento de coleção, para receber quem chega pelo anúncio;
- uma página de cotação B2B para quem quer atender a nova demanda logística da cidade.
Toda página sai com texto escrito para conduzir à ação, carregamento rápido, pixel e conversões configurados no Meta e no Google, além da medição de cada clique. Depois de publicada, a Oneck testa variações de título, oferta e botão para descobrir qual versão gera mais contato.
Do estande para a reunião, na mesma cidade
A Oneck é de Limeira desde 2004 e atende presencialmente aqui. Dá para planejar a página da próxima edição da feira numa conversa olhando o mostruário, e ajustar a oferta com quem conhece o calendário da cidade. Ao todo, já são mais de 700 sites e projetos digitais entregues.
Tem feira ou campanha marcada? Converse com a Oneck antes da data, não depois.