Quando o nome do negócio é a marca de outra empresa
Rio Claro produz lavadoras, fogões, fornos e cooktops: a Whirlpool, dona de Brastemp e Consul, fabrica esses aparelhos na cidade e anunciou em 2026 investimento estimado em R$ 300 milhões na unidade, segundo o Canaltech. Em volta de uma fábrica assim surgem assistências técnicas, revendas de peças e instaladores. Para quem abre um desses negócios, a tentação é usar no nome a marca do aparelho, que é o que o cliente digita na busca.
Citar a marca para dizer o que você conserta é permitido. Usá-la como nome do próprio negócio é reprodução de marca alheia (Lei 9.279/1996, art. 124, XIX), e o pedido no INPI não passa. Pior: o titular pode exigir a troca de fachada, site e perfis.
Outros pontos em que Rio Claro se expõe
Cerâmica com nome de catálogo
Rio Claro integra o Polo de Santa Gertrudes, que segundo a Aspacer, em notícia da Alesp de 2023, responde por 92% do revestimento cerâmico produzido no estado de São Paulo. Linhas chamadas "Porcelanato", "Rústico" ou "Cerâmica" seguido do nome da cidade descrevem o produto e não dão exclusividade (art. 124, VI). Azulejos e ladrilhos não metálicos ficam na classe 19.
Ração numa classe, suplemento na outra
Avicultura e nutrição animal aparecem entre as atividades predominantes do município, segundo plano da Fundação Municipal de Saúde de 2021. Quem vende alimento para animais (classe 31) e também suplemento (classe 5), mas registra só uma delas, deixa a segunda linha aberta para terceiros.
Startup que perde a vez
O mapeamento do ecossistema de inovação de Rio Claro, feito pela Unesp e pela UFSCar com a prefeitura em 2025, contou 63 startups na cidade e lembra que o regime Inova Simples dá prioridade na análise de registros de marca no INPI. A prioridade só ajuda quem já fez o pedido. E pedido mal classificado apenas chega mais rápido ao indeferimento.
A solução da Oneck
Fundada em 2004 em Limeira, a Oneck Creative já atendeu clientes de Rio Claro em registro de marca. Para quem está em Rio Claro, tudo acontece online.
O processo tem uma sequência clara. Entender a atividade e os planos de expansão. Pesquisar a viabilidade do nome, sem cobrar por isso. Escolher classes e especificações que acompanhem as linhas de produto. Protocolar no INPI. Acompanhar cada movimentação, de exigências a oposições.
Se o seu negócio tem nome e ainda não tem pedido no INPI, converse com a Oneck antes que outra pessoa faça o pedido.